La SEO è in evoluzione costante e Google lo dimostra ogni giorno con i nuovi aggiornamenti del suo algoritmo. Non è possibile fare previsioni sul posizionamento di una pagina per una query specifica che sia stabile nel tempo, e infatti c’è sempre bisogno di mantenimento. D’altra parte, se c’è un’azione che può garantirvi una buona visibilità nella SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) è quella di proporre un contenuto unico che risponda all’intenzione di ricerca dell’utente di Internet.
Bisogna tenere ben presente che la ricerca delle parole chiave e i volumi di ricerca non sono più sufficienti. Per essere visibili, i tuoi contenuti devono soddisfare l’intento di ricerca!
Che cos’è l’intento di ricerca SEO?
L’intento di ricerca è un concetto nato con l’avvento della ricerca nel percorso di acquisto degli utenti di Internet: tutti i settori sono interessati da questa nozione di intento di ricerca. Secondo un recente studio di Google, il 75% degli utenti di Internet trae ispirazione dalla ricerca, il 60% scopre nuovi prodotti attraverso il motore di ricerca e il 70% degli utenti americani di Internet utilizza la ricerca prima di effettuare un acquisto. Ma tutte queste ricerche hanno la stessa intenzione di acquisto? La risposta è no!
Quindi non concentrate la vostra strategia di contenuti solo sulla ricerca di una conversione diretta, ma piuttosto sulla risposta all’intento di ricerca. L’intento di ricerca è il motivo per cui l’utente di Internet cerca una parola chiave o una frase (gruppo di parole chiave). Una persona può cercare una risposta a una domanda, trovare il sito ufficiale di un marchio per ottenere informazioni o cercare un prodotto specifico prima di acquistarlo.
Esistono molti scenari e l’intenzione di ricerca di un utente di Internet non si ferma a un unico percorso lineare. In effetti, è possibile cercare una classifica tra diverse offerte prima di informarsi sul prodotto prescelto e poi agire.
È chiaro che l’algoritmo di Google è ormai sufficientemente avanzato da comprendere l’intento di ricerca dietro una frase. Il motore di ricerca che tutti conosciamo si è trasformato in un motore di risposte, ma l’obiettivo primario di Google rimane lo stesso: suggerire i contenuti che più si avvicinano all’intento della ricerca.
Le 5 tipologie di intento di ricerca delle query
- Intento informazionale
Un utente di Internet alla ricerca di informazioni tende a formulare la sua richiesta sotto forma di domanda. Dietro questa domanda, l’utente generalmente non ha idea del tipo di sito che sarà in grado di fornire una risposta, una soluzione. Potremmo citare l’esempio della query “come ottenere recensioni su Amazon”, in questo caso l’utente cerca una risposta precisa alla sua domanda.
- Intento navigazionale
Queste ricerche sono legate ai marchi, ai prodotti o ai servizi di un’azienda. Se cerchi “Ranking Road Italia” su Google, stai effettuando un accesso diretto al sito web dell’agenzia SEO. D’altra parte, ed è qui che l’associazione tra le parole chiave è molto importante, se un utente di Internet cerca “Ranking Road Italia servizi”, sta passando a una richiesta di tipo commerciale.
- Intento commerciale
La ricerca commerciale viene spesso effettuata prima di effettuare una transazione. L’utente di Internet cerca informazioni e vuole essere sicuro della scelta del prodotto prima di effettuare un acquisto. Se l’utente cerca “migliore agenzia Seo”, è perché desidera ottenere una tabella comparativa e una classifica delle agenzie.
- Intento transazionale
Come indica il nome, la ricerca transazionale è destinata a portare a un acquisto. Se l’utente di Internet cerca “agenzia SEO Parma” nel motore di ricerca, è perché è già propenso a rivolgersi a un’agenzia. Infatti, l’aspetto locale della query ci dice che l’utente è già in procinto di sollecitare l’azienda e quindi di effettuare una transazione.
- Intento locale
Gli utenti cercano prodotti, servizi o luoghi nelle loro immediate vicinanze, come evidenziato da ricerche che includono termini come “vicino a me” o specifiche località geografiche.
Come classificare le keyword per intento di ricerca
Identificare l’intento di ricerca dietro una parola chiave o un’espressione nella long tail è fondamentale per una strategia SEO efficace. Questo processo inizia mettendosi nei panni dell’utente e analizzando i risultati di ricerca forniti da Google. In questo modo, si può comprendere l’intento di ricerca interpretato e anticipato dall’algoritmo. L’utilizzo di strumenti SEO può anche aiutare a scoprire parole chiave non ancora considerate.
Usare Google per Scoprire l’Intento di Ricerca SEO
Osservare i risultati di ricerca può rivelare l’intento associato a una query. L’organizzazione della SERP da parte di Google spesso riflette l’intento dominante. Ad esempio, per la query “Amazon SEO agency”, Google tende a evidenziare le agenzie digitali che offrono questi servizi. Invece, per “seo agency”, Google mostra preferibilmente i risultati locali tramite Google My Business. Per termini più ampi come “SEO”, il motore di ricerca potrebbe mostrare la definizione da Wikipedia, suggerendo un intento informativo. Analizzare questi elementi è cruciale per capire l’intento di ricerca dietro una query.
Strumenti SEO per Trovare l’Intento di Ricerca
Strumenti come Answer the Public possono essere molto utili per comprendere le esigenze degli utenti, fornendo spunti per la creazione di contenuti pertinenti. Un altro strumento utile è Also Asked, che mostra una struttura ad albero dettagliata delle domande frequenti poste dagli utenti, arricchendo la comprensione dell’intento di ricerca.
Usare Excel per Raggruppare le Parole Chiave SEO
Il foglio di calcolo è uno strumento essenziale per organizzare le parole chiave in base all’intento di ricerca. Dopo aver esportato le parole chiave pertinenti al tuo mercato o prodotto, puoi categorizzarle come informative, di navigazione, commerciali o transazionali, in base ai termini usati. Ad esempio, le query che includono “comprare” sono classificate come commerciali; quelle che includono una località sono transazionali; le domande con “come” sono informative; e le ricerche di risorse specifiche come “trenitalia” o “linkedin” sono navigazionali.
Questo approccio non solo semplifica la gestione delle parole chiave, ma assicura anche che ogni tipo di intento di ricerca sia adeguatamente indirizzato con contenuti mirati. Questa metodologia permette di ottimizzare i contenuti per rispondere efficacemente agli intenti di ricerca degli utenti, migliorando così il posizionamento SEO e l’engagement degli utenti.
Come adattare i contenuti all’intento di ricerca della query
Comprendere l’intento di ricerca è cruciale, ma è solo il primo passo. Per massimizzare l’efficacia dei tuoi contenuti SEO, è essenziale adattarli in modo che corrispondano esattamente all’intento di ricerca degli utenti. Questo può essere fatto variando il contenuto sia in termini di forma che di sostanza.
Variare il Contenuto
Diversificare la tua strategia editoriale è fondamentale. Se la tua presenza online include una varietà di formati, come post di blog, video e infografiche, sarai meglio attrezzato per rispondere agli intenti di ricerca specifici:
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Per Query Informative: Quando un utente cerca termini come “come fare” o “guida”, è probabile che non stia cercando contenuti promozionali, ma piuttosto informazioni pratiche. In questi casi, un tutorial dettagliato o una guida passo-passo sarà più appropriato e utile.
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Per Query Comparative: Se la query include termini come “opinione” o “vs”, l’utente sta probabilmente cercando confronti diretti o recensioni. Qui, una tabella comparativa o analisi dettagliata dei prodotti/servizi può guidare l’utente verso una decisione informata.
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Per Query Transazionali: Ricerche con parole come “compra” o “acquista” indicano un’intenzione chiara di procedere all’acquisto. In questi casi, assicurati che le schede prodotto siano facilmente accessibili, complete di tutte le informazioni necessarie per facilitare la transazione.
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Per Query Visive: Se l’utente cerca “infografica” o “diagrammi”, si aspetta di trovare rapidamente immagini o altri contenuti visivi che rispondano direttamente alla sua necessità di informazione visuale.
Valore Aggiunto dei Contenuti
Google premia i contenuti che non solo soddisfano l’intento di ricerca, ma che offrono anche un valore aggiunto in termini di profondità e qualità dell’informazione. Articoli ben ricercati, contenuti che approfondiscono un argomento e informazioni che sono al tempo stesso fresche e uniche sono particolarmente apprezzati. Questo è il motivo per cui oltre il 90% del traffico di ricerca mondiale proviene da Google. Strive per creare contenuti che non solo rispondano alle domande degli utenti, ma che spingano più in là la loro comprensione e interesse.
Adattare i tuoi contenuti per rispecchiare l’intento di ricerca degli utenti non solo migliorerà il tuo SEO, ma aumenterà anche l’engagement dei visitatori, convertendoli più facilmente in clienti fedeli.
