Iniziamo col dire che puoi utilizzare Google Ads (precedentemente AdWords) e la SEO per ottenere traffico da Google. Google Ads e SEO sono i componenti principali del Search Engine Marketing (SEM) e sono tra i tuoi strumenti più preziosi quando esegui campagne di marketing digitale. Hanno differenze e somiglianze e ci sono situazioni in cui dovresti usarli insieme o separatamente, a seconda dei tuoi obiettivi aziendali e di marketing.
Che cos’è Google Ads?
Google Ads è una piattaforma pubblicitaria di proprietà di Google. Gli inserzionisti possono utilizzare questa piattaforma per posizionare i propri annunci nelle pagine dei risultati di ricerca di Google, negli strumenti del motore di ricerca (YouTube, Gmail, ecc.) e in migliaia di altri siti che partecipano al programma di Google Adsense. In qualità di inserzionista, puoi scegliere di pagare quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio (pay per clic o CPC) o quando le persone visualizzano il tuo annuncio (CPM o costo per migliaia di impressioni).
E la SEO?
La SEO, invece, ha a che fare con il miglioramento del posizionamento del sito sulla SERP di Google. Se sei nuovo nel marketing digitale, potresti aver sentito persone parlare di PPC, termini come CPC, offerte e campagne, senza sapere cosa significano queste parole d’ordine.
SEO e Google Ads: Dove è meglio investire?
Ora che hai un’idea generale di cos’è Google Ads e cosa è la SEO, vediamo dove sarebbe meglio investire:
- Il traffico di Google Ads è a pagamento mentre il traffico organico è gratuito.
- Gli annunci di Google Ads vengono visualizzati nella parte superiore e inferiore dei risultati di ricerca di Google e in determinate condizioni puoi ottenere una di quelle posizioni, invece con la SEO devi lavorare molto più duramente per ottenere una delle prime posizioni nei risultati di ricerca organici.
- Google Ads è più immediato della SEO, poiché puoi creare campagne pubblicitarie quasi istantaneamente e iniziare a ricevere traffico mirato. Con la SEO hai bisogno di molto più tempo (soprattutto per i nuovi siti web) per ottenere buoni ranking e traffico.
- Con Google Ads è più facile calcolare il ROI mentre con la SEO è più difficile farlo.
- Quando interrompi le tue campagne Google Ads, anche il traffico si interrompe, ma una volta che inizi a ricevere traffico organico con la SEO, questo continuerà a lungo termine.
- Con Google Ads puoi scegliere come target più keywords contemporaneamente, mentre con la SEO devi concentrarti su poche keywords per ottenere i migliori risultati.
I vantaggi della SEO e di Google Ads
Sia la SEO che Google Ads hanno i loro vantaggi e svantaggi. Richiedono anche un investimento di tempo e denaro, ma ognuno ha differenze nell’investimento richiesto. La SEO implica il lavoro sul sito di back-end, in modo che Google ti dia posizioni più elevate nel tempo. Questo processo prevede la creazione di contenuti, l’ottimizzazione del tuo sito Web, la definizione di obiettivi e il monitoraggio dei progressi nel tempo.
Certamente! Approfondire i vantaggi sia della SEO sia di Google Ads può aiutare a comprendere meglio in quale contesto e per quali obiettivi uno strumento può essere più efficace dell’altro. Vediamo di seguito i vantaggi di entrambi, arricchiti da esempi concreti di strategie applicabili.
Vantaggi e Strategie di Google Ads
Velocità di implementazione e risultati immediati
- Strategia: Imposta una campagna Google Ads per promuovere un evento imminente o un’offerta a tempo limitato. Utilizzando le opzioni di targeting avanzato, puoi raggiungere il pubblico specifico interessato all’evento, ottenendo visibilità immediata.
Targeting avanzato
- Strategia: Usa il targeting demografico, geografico e per interessi di Google Ads per personalizzare le campagne basate su dati specifici del pubblico, come l’età, la località o gli interessi. Questo permette di ottimizzare il budget pubblicitario raggiungendo solo gli utenti più rilevanti.
Misurabilità e controllo del budget
- Strategia: Imposta un budget giornaliero per le tue campagne e monitora le prestazioni in tempo reale. Ajusta le offerte per clic o le parole chiave per ottimizzare le performance e il ritorno sull’investimento (ROI).
Visibilità garantita nella SERP
- Strategia: Posiziona i tuoi annunci nelle prime posizioni delle pagine dei risultati di ricerca di Google per parole chiave competitive, assicurandoti una visibilità che sarebbe difficile ottenere rapidamente con la SEO.
Vantaggi e Strategie di SEO
Traffico organico a lungo termine
- Strategia: Ottimizza il contenuto del tuo sito web per le parole chiave rilevanti con un alto volume di ricerca. Fornisci contenuti di valore che rispondano alle domande del tuo target per migliorare la tua autorità e la visibilità nei risultati di ricerca organici.
Costo-efficienza
- Strategia: Concentrati sul miglioramento della SEO on-site, come l’ottimizzazione dei titoli, delle meta descrizioni e del testo alternativo delle immagini. Queste azioni hanno costi iniziali limitati ma possono portare benefici significativi nel posizionamento del sito.
Migliore esperienza utente
- Strategia: Migliora la velocità del sito e l’usabilità mobile per ridurre il tasso di rimbalzo e aumentare il tempo di permanenza sul sito. Questo non solo aiuta il posizionamento SEO ma migliora anche l’esperienza complessiva dell’utente.
Credibilità e fiducia
- Strategia: Crea contenuti autorevoli che vengano riconosciuti come risorse informative nel tuo settore. Ottieni backlink da siti rilevanti e rispettati per aumentare la tua autorità di dominio e la fiducia nei tuoi contenuti.
Strategia SEM: il potere di Google Ads e della SEO insieme
Per ottenere il massimo da entrambi gli approcci, una strategia SEM combinata può essere particolarmente efficace:
- Lancio di Prodotto: Utilizza Google Ads per ottenere traffico immediato al lancio di un nuovo prodotto o servizio, mentre contemporaneamente sviluppi contenuti SEO per costruire visibilità organica a lungo termine.
- Eventi Stagionali: Impiega Google Ads per campagne mirate durante periodi stagionali di alta domanda, mentre mantieni un solido impegno SEO durante tutto l’anno per garantire che il sito sia sempre ottimizzato e pronto a capitalizzare su picchi di traffico naturali.
Combinando Google Ads e SEO, puoi sfruttare i vantaggi immediati della pubblicità a pagamento mentre costruisci una solida base di traffico organico che può sostenere la crescita del tuo business nel tempo.
SEO E GOOGLE ADS: DOVE È MEGLIO INVESTIRE?
Ora che hai un’idea generale di cos’è Google Ads e cosa è la SEO, vediamo dove sarebbe meglio investire:
- Google Ads è utilizzabile soltanto da chi è iscritto a Google Adsense, mentre le migliori pratiche SEO sono applicabili a tutti i motori di ricerca.
- Il traffico di Google Ads è a pagamento mentre il traffico organico è gratuito.
- Gli annunci di Google Ads vengono visualizzati nella parte superiore e inferiore dei risultati di ricerca di Google e in determinate condizioni puoi ottenere una di quelle posizioni, invece con la SEO devi lavorare molto più duramente per ottenere una delle prime posizioni nei risultati di ricerca organici.
- Google Ads è più immediato della SEO, poiché puoi creare campagne pubblicitarie quasi istantaneamente e iniziare a ricevere traffico mirato. Con la SEO hai bisogno di molto più tempo (soprattutto per i nuovi siti web) per ottenere buoni ranking e traffico.
- Con Google Ads è più facile calcolare il ROI mentre con la SEO è più difficile farlo.
- Quando interrompi le tue campagne Google Ads, anche il traffico si interrompe, ma una volta che inizi a ricevere traffico organico con la SEO, questo continuerà a lungo termine.
- Con Google Ads puoi scegliere come target più keywords contemporaneamente, mentre con la SEO devi concentrarti su poche keywords per ottenere i migliori risultati.
Ranking Road Italia: la tua genzia SEM per SEO e Google Ads
Sia gli annunci di Google Ads che le strategie SEO possono portare benefici significativi alla tua attività e aumentare le conversioni. Tuttavia, per garantire il massimo profitto, è essenziale sapere quando e come impiegarli efficacemente. Se ritieni di non essere in grado di gestire entrambe le strategie, ti consigliamo di contattare i nostri esperti di Ranking Road Italia, un’agenzia SEO di portata internazionale specializzata in consulenza SEO e consulenza Ads. Resta competitivo e affermati nel tuo settore online.
Contattaci per scoprire come una partnership con il nostro team può massimizzare i tuoi risultati utilizzando SEO e Google Ads per ottenere il miglior ritorno sugli investimenti.
