SEO per Hotel e Turismo: una guida completa per le strutture ricettive

Forse lo sai già, ma se un hotel non ha il proprio sito web, rischia di perdere credibilità e clienti molto velocemente. Ma avere un sito web è sufficiente per attirare ospiti? Non proprio!

È ben noto che i visitatori solitamente trovano il sito web attraverso i motori di ricerca. Questo significa che il sito web dell’hotel deve avere anche un buon posizionamento SEO per attirare visite e trasformarle gli utenti in clienti. Ed è qui che entra in gioco l’hotel SEO. In questo articolo affronteremo tutti gli aspetti della SEO per hotel, per aiutarti a distinguerti in un mercato competitivo e a far crescere la clientela della tua struttura ricettiva.

Cos’è la SEO per Hotel?

La SEO per hotel è il processo di migliorare la visibilità e la posizione del sito web di un hotel nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, come Google, Yahoo e Bing. Con la SEO per alberghi puoi consolidare la tua presenza online, indirizzare il traffico al tuo sito web e aumentare le prenotazioni del tuo hotel.

Perché la SEO è importante per gli hotel?

Nell’ottica di una strategia di digital marketing multicanale, che permette di intercettare gli utenti con diversi touch point, la SEO è una componente essenziale. Ecco perché:

• Maggiore Visibilità: Una strategia SEO efficace posiziona il sito web dell’hotel più in alto nei risultati dei motori di ricerca quando potenziali ospiti cercano alloggi o servizi specifici che l’hotel offre. La SEO hotel aumenta la visibilità e porta a maggior traffico sul sito web dell’albergo.
• Attrazione del Pubblico Target: La SEO permette agli hotel di raggiungere specifici segmenti di mercato attraverso parole chiave mirate. Per esempio, un hotel può targetizzare visitatori interessati a “lussuosi hotel spa” o “alloggi economici vicino al centro città”.
• Riduzione dei Costi di Acquisizione: Aumentando le prenotazioni dirette attraverso il proprio sito web, gli hotel possono ridurre le commissioni pagate a terzi come le OTA (Online Travel Agencies). La SEO per gli alberghi aiuta a ottimizzare il sito per convertire più visitatori in prenotazioni dirette.
• Costruzione di Credibilità e Fiducia: I siti web che appaiono nei primi risultati di ricerca sono spesso percepiti come più affidabili e autorevoli. Una buona SEO per strutture aiuta a costruire questa percezione, aumentando la fiducia nei potenziali ospiti.
• Ottimizzazione dell’Esperienza Utente: La SEO per il settore alberghiero non riguarda solo le parole chiave; include anche il miglioramento dell’usabilità e dell’esperienza utente del sito web. Un sito ben ottimizzato è facile da navigare, carica velocemente e si adatta a dispositivi mobili, rendendo più semplice per gli ospiti prenotare direttamente.
• Maggiore Competitività: In un settore competitivo come quello alberghiero, distinguersi è fondamentale. Una strategia SEO robusta permette di ottenere visibilità diretta per hotel e di competere su base più equa con grandi catene alberghiere e OTA.

In sintesi, la SEO è una componente essenziale della strategia di marketing digitale di un hotel, che contribuisce a guidare prenotazioni più dirette, migliorare l’esperienza utente e aumentare la visibilità e la competitività nel mercato.

Come fare SEO hotel e turismo nel modo corretto?

Noi di Ranking Road Italia, come agenzia SEO, abbiamo sviluppato diverse strategie e tattiche per posizionare i siti web di alberghi e strutture ricettive. Oggi vogliamo rivelarti le ottimizzazioni SEO indispensabili per far decollare il tuo progetto, anche se per le maggior parte di essere sarebbe meglio affidarsi a un SEO specialist!

Fare SEO per il turismo e alberghi vuol dire capire chi è il pubblico target

Quando si parla di SEO per il turismo e hotel, bisogna partire definendo qual è il nostro pubblico target. Chi sono i nostri utenti, cosa apprezzano e quali sono i loro modelli di prenotazione? Ecco alcuni esempi che possono esserti utili per capire come definire il pubblico target se vuoi spingere al massimo il posizionamento SEO di un sito web turistico.

• Resort di lusso: Il pubblico target potrebbe essere costituito da viaggiatori di fascia alta, coppie in luna di miele e persone in cerca di un’esperienza esclusiva e di lusso.
• Hotel boutique: Questi alberghi di piccole dimensioni potrebbero attrarre viaggiatori sofisticati alla ricerca di un’atmosfera intima e di un servizio personalizzato.
• Hotel per famiglie: Questi alberghi mirano principalmente a famiglie con bambini, offrendo servizi e attività divertenti per i più piccoli e comfort per gli adulti.
• Hotel per viaggiatori d’affari: Questi hotel sono progettati per soddisfare le esigenze dei viaggiatori d’affari, offrendo servizi come sale riunioni, connessione internet ad alta velocità e servizio in camera 24 ore su 24.
• Hotel eco-sostenibili: Queste strutture sono rivolte a viaggiatori sensibili all’ambiente, interessati a ridurre l’impatto ambientale durante il loro soggiorno e desiderosi di sostenere pratiche di turismo responsabile.
• Agriturismo: Il pubblico target potrebbe essere composto da persone in cerca di un’esperienza rurale autentica, amanti della natura e del cibo locale, famiglie desiderose di trascorrere del tempo all’aria aperta e viaggiatori interessati a conoscere la vita agricola e le tradizioni locali.

Dopo aver identificato il tuo pubblico, è importante considerare cosa cercheranno quando esplorano le opzioni di alloggio. Per esempio, se gestisci un resort, il tuo pubblico ideale potrebbe cercare frasi come:

• Resort a “[nome della tua città]”
• I migliori/migliori resort a “[nome della tua città]”

Questi sono chiamati “termini di ricerca” o query di ricerca. Trovane alcuni e definisci un termine principale che il tuo pubblico cerca frequentemente tramite la ricerca e l’analisi delle parole chiave.

Le parole chiave nella SEO per hotel e turismo

Per sviluppare efficacemente i contenuti del sito del tuo albergo o del tuo agriturismo, è fondamentale partire da un’analisi delle parole che rispecchino ciò che il tuo pubblico target sta cercando.

Per esempio, se gestisci un hotel e il tuo pubblico è interessato a esperienze indimenticabili, potresti creare un articolo sui migliori servizi offerti dagli hotel nella tua città. È cruciale che i contenuti del tuo sito corrispondano alle ricerche degli utenti per evitare che questi ultimi proseguano la ricerca altrove, il che potrebbe portare Google a considerare i tuoi contenuti meno rilevanti.

Come trovare le parole chiave?

Nell’ottimizzazione SEO per siti turistici, la ricerca delle parole chiave è fondamentale per comprendere quali termini utilizzano gli utenti nei motori di ricerca quando cercano strutture alberghiere. Puoi utilizzare strumenti online come Google Keyword Planner, SEMrush o Ubersuggest per trovare suggerimenti di parole chiave pertinenti al tuo settore.

Considera il volume di ricerca

Non tutte le parole chiave sono create uguali. È importante valutare il volume di ricerca di una parola chiave per capire quanto traffico potrebbe generare sul tuo sito web. Cerca di trovare un equilibrio tra parole chiave ad alta concorrenza con un alto volume di ricerca e parole chiave più specifiche con un volume di ricerca più basso ma con un’opportunità di classificazione più alta.

 Come trovare le parole chiave su Google?

Puoi utilizzare la funzione di completamento automatico di Google per trovare suggerimenti di parole chiave mentre digiti nella barra di ricerca. Inoltre, scorri verso il basso nella pagina dei risultati di ricerca per trovare le “Ricerche correlate” e ottenere ulteriori idee di parole chiave correlate al tuo argomento.

Considera le variazioni le long tail keyword

Le long tail keyword sono frasi di ricerca più specifiche e dettagliate, spesso composte da tre o più parole. Queste variazioni possono essere meno competitive ma più mirate e pertanto possono attirare un traffico più qualificato. Ad esempio, anziché “hotel a Londra”, potresti mirare a “hotel economici nel centro di Londra”.

Considera le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti

Analizzare le strategie di SEO dei tuoi concorrenti può fornire preziose informazioni su quali parole chiave stanno mirando e quali potrebbero essere efficaci per il tuo sito web. Utilizza strumenti come SEMrush o SpyFu per identificare le parole chiave per cui i tuoi concorrenti si stanno classificando e valuta se possono essere rilevanti per la tua strategia di SEO.

La SEO on page per il miglior posizionamento hotel sui motori di ricerca

Se vuoi andare sul sicuro e aumentare il traffico sul sito web di un hotel, la SEO on page è da tenere assolutamente in considerazione. Questa pratica si riferisce all’ottimizzazione delle singole pagine del sito web, per migliorare il loro posizionamento nei motori di ricerca e aumentare il traffico organico.

Questo tipo di ottimizzazione quindi coinvolge principalmente gli elementi e i contenuti presenti sulle pagine del tuo sito, come il tag title, la meta description, le immagini e i contenuti testuali.

Vediamo ora alcune indicazioni per procedere a una prima ottimizzazione SEO base del tuo sito web del tuo albergo.

Title della pagina

• Dove trovare il titolo della pagina? Puoi trovare il titolo della pagina, il tag title, nell’header del tuo sito web, solitamente è visualizzato nella barra del browser o nella scheda aperta.
• Come scrivere un titolo di pagina SEO-friendly? Un titolo di pagina del sito web di un albergo ottimizzato SEO dovrebbe essere breve, descrittivo e contenere la parola chiave principale. Assicurati che sia accattivante, per attirare l’attenzione degli utenti nei risultati di ricerca.

<title>Hotel Elegance Roma - Alloggio di Lusso nel Cuore della Città</title>

Meta description

• Come scrivere una descrizione meta SEO-friendly? Una descrizione meta SEO-friendly dovrebbe essere breve, coinvolgente e contenere parole chiave pertinenti. Deve essere una sintesi accurata e persuasiva del contenuto della pagina.
• Un esempio di una buona descrizione meta: “Scopri il nostro lussuoso hotel a cinque stelle nel cuore di [città]. Prenota il tuo soggiorno oggi e goditi comfort e servizi esclusivi.”

<meta name="description" content="Scopri l'eleganza e il comfort superiore dell'Hotel Elegance Roma. Goditi la nostra ospitalità di classe mondiale e le esclusive amenità nel

Tag alt e Immagini

• Per aggiungere testo alternativo (alt text) a un’immagine sul tuo sito web, hai due principali opzioni: tramite il codice HTML direttamente o utilizzando l’editor visuale del tuo Content Management System (CMS), come WordPress, Joomla, o Drupal.
• Come scrivere un tag alt SEO-friendly? Il testo alternativo dovrebbe essere una breve descrizione dell’immagine, che fornisce contesto e informazioni rilevanti sull’immagine stessa. Utilizza parole chiave pertinenti quando possibile e descrivi chiaramente ciò che rappresenta l’immagine, mantenendo la descrizione concisa e descrittiva.

<img src="hall-hotel.jpg" alt="Hall di un hotel elegante con arredi moderni, luci soffuse e reception">

 Tag Heading

• Come trovare i tag di intestazione? I tag di intestazione, come <h1>, <h2>, <h3>, ecc., possono essere trovati nel codice HTML della tua pagina web. Puoi utilizzare l’editor HTML del tuo CMS per identificare e modificare i tag di intestazione, oppure utilizzare l’editor visuale che spesso offre un’opzione per selezionare il livello di intestazione desiderato per i tuoi titoli e sottotitoli.
• Come ottimizzare i tag heading per la SEO? Assicurati di utilizzare i tag di intestazione in modo gerarchico e coerente per strutturare il contenuto della tua pagina in sezioni facilmente comprensibili e per indicare l’importanza relativa del testo.

URL della pagina web

• Come scrivere un URL del sito web SEO-friendly? Un URL del sito web SEO-friendly dovrebbe essere breve, chiaro e contenere la parola chiave principale. Evita caratteri speciali e numeri lunghi, utilizza trattini (-) per separare le parole.

https://www.albergoxyz.com/hotel-milano-centro

Ottimizzare queste componenti on page può migliorare significativamente la visibilità del tuo sito web del tuo hotel nei risultati di ricerca.

Velocità di Caricamento del Tuo Sito Web dell’Hotel

La velocità di caricamento di un sito web di hotel è cruciale per mantenere l’interesse degli utenti e migliorare il ranking nei motori di ricerca. Per ridurre il tempo di caricamento del sito del tuo hotel, considera di ridurre le dimensioni delle immagini, utilizzare la compressione dei file, migliorare la risposta del server, e minimizzare il codice CSS e JavaScript. L’implementazione di queste misure può significativamente velocizzare il caricamento delle pagine, migliorando l’esperienza utente e potenzialmente aumentando le prenotazioni dirette.

Rendi il Tuo Sito Web Mobile-Friendly

Con l’aumento dell’uso degli smartphone per navigare in internet, avere un sito mobile-friendly è essenziale. Per verificare se il tuo sito web è ottimizzato per dispositivi mobili, utilizza strumenti come Google’s Mobile-Friendly Test. Questo strumento non solo confermerà se il tuo sito è compatibile con i dispositivi mobili, ma fornirà anche suggerimenti su come migliorarlo se necessario.

Crea e Invia la Mappa del Sito

Una mappa del sito XML è fondamentale per aiutare i motori di ricerca a scoprire e indicizzare le pagine del tuo sito web. Per crearne una, puoi utilizzare strumenti come XML Sitemaps Generator. Una volta creata, assicurati di inviarla attraverso Google Search Console per facilitare l’indicizzazione delle tue pagine da parte di Google, migliorando la visibilità del tuo sito.

Hotel SEO marketing: Struttura il Tuo Contenuto

Strutturare i contenuti del tuo sito web in modo chiaro e logico è vitale. Utilizza intestazioni appropriate (H1, H2, H3) per organizzare i contenuti e facilitare la lettura sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Assicurati che ogni pagina abbia un obiettivo chiaro e contenuti pertinenti alle parole chiave target, migliorando così la SEO e l’esperienza utente.

Approfitta al Massimo della Ricerca di Hotel di Google

1. Foto di Alta Qualità: Assicurati che le foto del tuo hotel siano di alta qualità per attrarre l’attenzione degli utenti e aumentare le conversioni. Le immagini devono rappresentare accuratamente la struttura e i servizi offerti.
2. Recensioni Positive: Incoraggia gli ospiti a lasciare recensioni positive. Un numero elevato di recensioni positive può migliorare il ranking del tuo hotel nei risultati di ricerca e rassicurare i potenziali ospiti sulla qualità del tuo servizio.
3. Informazioni Utili: Fornisci descrizioni dettagliate del tuo hotel e dei servizi offerti. Le informazioni utili possono includere tutto ciò che rende il tuo hotel unico, come servizi speciali, vicinanza a punti di interesse locali, e opzioni di ristorazione.

Implementando queste strategie, non solo migliorerai la SEO del tuo sito web, ma anche l’esperienza complessiva degli utenti, aumentando così le possibilità che i visitatori diventino ospiti del tuo hotel.

Local SEO per Hotel

La Local SEO per gli hotel è una strategia cruciale che mira a ottimizzare la visibilità di un hotel nelle ricerche geograficamente rilevanti. Questo tipo di SEO aiuta gli hotel a competere efficacemente sul mercato locale, attirando ospiti che cercano alloggi specifici nella zona. Ecco alcuni aspetti chiave e strategie per ottimizzare la Local SEO per il tuo hotel:

 Ottimizzazione Google Business Profile

• Completa il Profilo: Assicurati che il tuo Google Business Profile (precedentemente noto come Google My Business) sia completo e aggiornato. Includi il nome dell’hotel, l’indirizzo, il numero di telefono, e l’URL del sito web.
• Categorie Accurate: Scegli le categorie più accurate per descrivere il tuo hotel, come “hotel”, “albergo”, o “sistemazione”.
• Foto di Qualità: Carica foto di alta qualità che mostrino l’hotel, le camere, i servizi e gli ambienti comuni.
• Orari di Apertura: Fornisci orari di apertura precisi e aggiornati.
• Rispondi alle Recensioni: Rispondi attivamente alle recensioni, sia positive che negative. Questo mostra che ti prendi cura dei tuoi ospiti e valorizzi il loro feedback.

Citazioni e Link Locali sono il cure della SEO per strutture ricettive

• Directory Locali: Iscrivi il tuo hotel a directory locali e siti di recensioni come TripAdvisor, Yelp, e locali specifici del settore alberghiero e delle strutture ricettive. Assicurati che le informazioni siano coerenti in tutte le piattaforme.
• Costruzione di Link: Cerca opportunità di ottenere link da siti locali rilevanti come camere di commercio, siti di eventi locali e blog di viaggio regionali.

Contenuti Localizzati sul Sito Web

• Pagine Localizzate: Crea pagine sul tuo sito web che mirano a specifiche località o attrazioni vicino al tuo hotel. Utilizza parole chiave locali come “hotel vicino a [importante attrazione locale]”.
• Blog: Mantieni un blog aggiornato con post che parlano di eventi locali, attrazioni turistiche e attività nella zona, collegando sempre al contesto locale.

 Schema markup e dati strutturati

• Implementa lo schema markup per gli hotel sul tuo sito web. Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto e i servizi offerti nella tua pagina web.

Come utilizzare Google Search Console e Google Analytics per monitorare le prestazioni del sito web del tuo hotel?

Google Search Console e Google Analytics 4 sono strumenti essenziali per tracciare e ottimizzare le prestazioni del tuo sito web. Ecco come puoi utilizzarli efficacemente:

Google Search Console

• Configurazione: Aggiungi semplicemente la tua struttura utilizzando il tuo account Gmail e inserisci il codice di verifica sul tuo sito web.
• Monitoraggio delle Prestazioni: Utilizza la console di ricerca di Google per tenere traccia di metriche chiave come impressioni, clic, CTR (click-through rate) e posizione media.
• Analisi dei Dati: Utilizza queste metriche per valutare la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca e identificare opportunità di ottimizzazione.

Google Analytics 4

• Installazione: Installa il codice di monitoraggio di Google Analytics sul tuo sito web o chiedi al tuo progettista/sviluppatore web di farlo.
• Analisi del Traffico: Utilizza Google Analytics per monitorare sessioni organiche, frequenza di rimbalzo, durata media della sessione e obiettivi di conversione.
• Ottimizzazione Continua: Analizza i dati per identificare le pagine con le migliori performance nei risultati di ricerca e ottimizzale per migliorare il tuo posizionamento complessivo.

Ricorda che la SEO è un processo continuo e che devi continuare ad applicare strategie e misurare le prestazioni per ottenere risultati duraturi nel tempo. Utilizzando Google Search Console e Google Analytics 4 in modo efficace, puoi ottenere una migliore comprensione delle prestazioni del tuo sito web e implementare le azioni correttive necessarie per massimizzare il suo potenziale.

Consulente SEO per hotel e portali turistici

La consulenza SEO per hotel e portali turistici consiste nell’ottimizzare i siti web per migliorare la loro visibilità nei motori di ricerca. Questo include analisi del sito, ricerca delle parole chiave, ottimizzazione del contenuto e dei metadati, acquisizione di link da siti rilevanti e monitoraggio delle prestazioni. L’obiettivo è aumentare il traffico organico e generare più prenotazioni o visite per il sito turistico.

Agenzia SEO per hotel

Un’agenzia SEO per hotel offre una gamma di servizi mirati a migliorare la visibilità online degli hotel e ad aumentare il loro traffico organico. Ecco alcuni dei servizi tipici offerti da un’agenzia SEO per hotel:

1. Analisi del Sito Web: Valutazione approfondita della struttura del sito, dell’architettura delle informazioni, della velocità di caricamento delle pagine e dell’ottimizzazione tecnica per garantire che il sito sia pronto per ottenere risultati positivi nelle ricerche.
2. Ricerca delle Parole Chiave: Identificazione delle parole chiave più rilevanti per l’industria alberghiera e per la posizione geografica dell’hotel, nonché analisi della concorrenza per determinare le migliori opportunità di posizionamento.
3. Ottimizzazione On-Page: Ottimizzazione di titoli, descrizioni meta, tag heading, URL e altri elementi del sito web per includere le parole chiave target e migliorare la rilevanza per le query di ricerca.
4. Creazione di Contenuti: Sviluppo di contenuti di alta qualità, come articoli sul blog, guide turistiche, recensioni di hotel e esperienze locali, per attrarre e coinvolgere gli utenti e migliorare l’autorevolezza del sito agli occhi dei motori di ricerca.
5. Link Building: Acquisizione di link da siti web autorevoli e rilevanti nel settore alberghiero e turistico per migliorare l’autorità del dominio e aumentare il posizionamento nei motori di ricerca.
6. Local SEO: Ottimizzazione per mappe e la gestione delle recensioni online per migliorare la visibilità dell’hotel nelle ricerche locali.

Rispetto a un consulente SEO, un’agenzia offre una più ampia gamma di competenze nel settore dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per hotel. Questo perché un’agenzia ha un team di esperti specializzati in diversi ambiti della SEO, come la link building e la local SEO. Grazie a questa vasta expertise interna, un’agenzia può fornire una gamma completa di servizi e soluzioni personalizzate per migliorare la visibilità online e le performance dei siti web degli hotel. Vuoi saperne di più? Contatta ora Ranking Road Italia!